[汽車(chē)之家 大衛(wèi)美學(xué)]剛發(fā)布不久的BJ60可以說(shuō)是北京越野的里程碑式新車(chē)，它代表著“北京越野”這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，進(jìn)入新的時(shí)代，而上一次是BJ40(參數(shù)|詢(xún)價(jià))。這款中大型硬派SUV的設(shè)計(jì)工作，到底能為用戶(hù)們帶來(lái)怎樣的價(jià)值？大衛(wèi)美學(xué)，講述設(shè)計(jì)價(jià)值幾何。

　　本期《大衛(wèi)美學(xué)》應(yīng)北京越野的獨(dú)家邀請(qǐng)，在北京汽車(chē)研究總院的評(píng)審大廳，與BJ60設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)各主要設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人聊了聊新車(chē)的設(shè)計(jì)。

什么樣的造型設(shè)計(jì)能承擔(dān)“北京”二字的重量

　　北京汽車(chē)研究總院設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)的當(dāng)然不止北京越野一個(gè)品牌，工作涉及整個(gè)北汽集團(tuán)眾多車(chē)型，但面對(duì)BJ60這樣一款重量級(jí)的全新車(chē)型，從高層到設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)都保持了相當(dāng)?shù)纳髦亍?br />

　　BJ60項(xiàng)目從2019開(kāi)始，2022年6月發(fā)布。在中國(guó)品牌設(shè)計(jì)研發(fā)超快節(jié)奏內(nèi)卷加劇的大背景下，BJ60這樣的設(shè)計(jì)研發(fā)周期，毫無(wú)疑問(wèn)意味著更多的投入。對(duì)于各層級(jí)的設(shè)計(jì)者，既面臨更有挑戰(zhàn)的工作，也承擔(dān)著更大的壓力。

　　單偉帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所面臨的壓力，或許堪比央視春晚導(dǎo)演組。畢竟哪怕不了解車(chē)的人，只要不是“九漏魚(yú)”或沒(méi)看過(guò)新聞聯(lián)播，對(duì)于能夠把“北京”二字作為品牌標(biāo)志的，多少都會(huì)意識(shí)到其地位不凡。那么什么樣的設(shè)計(jì)理念，才能準(zhǔn)確表達(dá)出廣大人民對(duì)于“北京”二字的理解？最終他們梳理出的“北京”印象：傳承、穩(wěn)重、現(xiàn)代。

　　基于這樣的感性認(rèn)知出發(fā)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了北京越野設(shè)計(jì)理念3.0——“情感硬核”，硬核應(yīng)體現(xiàn)越野車(chē)的陽(yáng)剛與可信賴(lài)感，情感則要體現(xiàn)更多溫暖舒適。

　　家族族語(yǔ)言最重要的核心特征，最終也就有了方向——經(jīng)典傳承的五孔格柵，更加醒目和優(yōu)化過(guò)的五孔格柵。

　　五孔格柵的每個(gè)矩形也有講究。矩形元素來(lái)自北京城的經(jīng)典特征——城門(mén)樓，取正陽(yáng)門(mén)箭樓的射擊孔造型。圓角矩形，給人以硬朗而不失溫度的觀感，同時(shí)符合“情感硬核”設(shè)計(jì)語(yǔ)言和BJ60的“家·玩”產(chǎn)品定位。

　　至于為何是五個(gè)孔，則源于傳統(tǒng)文化。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，我們常說(shuō)“九”為數(shù)之極，而“五”是最為中正平衡的數(shù)字，代表著平衡、穩(wěn)固、可靠的意向。

　　當(dāng)下汽車(chē)設(shè)計(jì)整體趨勢(shì)偏向于夸張，或越來(lái)越大的大嘴格柵、或造型奇異的大燈，總之以更奪目的造型給予消費(fèi)者更強(qiáng)的刺激，以期在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。然而B(niǎo)J60的整體造型，并未跟隨這股夸張風(fēng)潮。

成為越野車(chē)用戶(hù) 發(fā)現(xiàn)藏起來(lái)的狂野與溫柔

　　BJ60定位“家·玩”，并設(shè)計(jì)出這樣一套造型風(fēng)格，是在立項(xiàng)之初進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的深入分析。BJ60的定位比BJ40高，目標(biāo)用戶(hù)是喜歡越野，并且愿意帶著家人一起去玩越野的人，活動(dòng)半徑較大，當(dāng)然也會(huì)有長(zhǎng)途自駕的需求。

　　常年混跡于越野群體，這樣的經(jīng)歷使邱旭對(duì)于越野用戶(hù)非常了解，他熟悉越野人的喜好與潛在需求，有很多超出市場(chǎng)調(diào)研的洞察。