堪比神仙打架 2022超級(jí)碗汽車(chē)廣告合集
寶馬/起亞/日產(chǎn)/極星
[汽車(chē)之家 車(chē)酷文話(huà)] 投放一支30秒的廣告，需要支付700萬(wàn)美元，這就是有著“美國(guó)春晚”之稱(chēng)的2022超級(jí)碗廣告的驚人價(jià)格，但它作為全美收視率最高的電視節(jié)目，具有極高的商業(yè)價(jià)值，因此仍有眾多汽車(chē)品牌廣告主愿意一擲千金。
1、品牌：BMW
車(chē)型：寶馬iX M60
看點(diǎn)：阿諾德·施瓦辛格
廣告中，施瓦辛格與皮諾特分別飾演雷電之神宙斯和他的妻子赫拉女神。他們從奧林匹斯山退休后，來(lái)到加州棕櫚泉過(guò)上了平靜的生活。不過(guò)，宙斯對(duì)周?chē)囊磺卸继岵黄鹋d趣，也不愿意淪為幫鄰居免費(fèi)快充的軀殼。
直到赫拉將寶馬iX M60帶到他的面前，這臺(tái)電動(dòng)車(chē)讓宙斯重獲快樂(lè)。他駕駛寶馬iX M60帶著妻子兜風(fēng)，這對(duì)幸福的夫婦唱著雷鬼歌手艾迪·格蘭特的《Electric Avenue》，而宙斯用他的神力將交通信號(hào)燈都變成了綠燈。
作為高性能版本，寶馬iX M60車(chē)型搭載由前后雙電機(jī)組成的純電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，最大功率455kW，峰值扭矩1100�！っ祝�0-100km/h僅需3.8秒，極速被限制在250km/h，其百公里能耗最低21.7kWh。同時(shí)，新車(chē)的電池經(jīng)過(guò)升級(jí)，WLTP工況最大續(xù)航里程可達(dá)566km。
2、品牌：KIA
車(chē)型：起亞EV6
看點(diǎn)：救助流浪狗
不得不說(shuō)起亞今年的超級(jí)碗廣告非常暖，一只機(jī)器狗追隨著一輛起亞純電動(dòng)汽車(chē)EV6奔跑，卻在飛身一躍的時(shí)候電量不足摔了下去。起亞EV6的駕駛員用汽車(chē)電池為它反向充電，救活了機(jī)器狗，并將其收養(yǎng)。這支廣告并非是起亞汽車(chē)研發(fā)了一款真實(shí)的機(jī)器狗，而是一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
為了呼吁更多人領(lǐng)養(yǎng)和救助流浪狗，起亞汽車(chē)公司與Petfinder寵物基金會(huì)合作推出了Web AR應(yīng)用《Robo Dogmented Reality》。這款基于8th Wall的AR技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)把一只名為“Robo Dog”的虛擬機(jī)器狗帶到身邊。用戶(hù)無(wú)需下載APP，用戶(hù)只需掃描Kia Robo Dogmented Reality二維碼即可啟動(dòng)Robo Dog。
應(yīng)用啟動(dòng)后，可愛(ài)的Robo Dog會(huì)呈現(xiàn)在用戶(hù)身邊，就像一只真正的寵物狗一樣。用戶(hù)通過(guò)不同手指滑動(dòng)的組合，可以訓(xùn)練Robo Dog學(xué)習(xí)各種技巧，例如坐下、翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)和說(shuō)話(huà)等。用戶(hù)也可以用手觸摸屏幕中的機(jī)器狗，揉肚子、抓耳朵，或者是和它玩接球游戲，相當(dāng)于一個(gè)電子寵物，只不過(guò)是AR版的。用戶(hù)還可以和Robo Dog一起自拍并分享照片，照片中含有Petfinder的網(wǎng)站鏈接，幫助推廣寵物領(lǐng)養(yǎng)系統(tǒng)。
3、品牌：NISSAN
車(chē)型：日產(chǎn)Z、日產(chǎn)Ariya
看點(diǎn)：群星云集
這支廣告片可謂是全明星陣容，由《美國(guó)派》中的老牌喜劇演員尤金·列維擔(dān)任主角，這也讓觀眾有點(diǎn)意外，因?yàn)槠姓怯伤{駛?cè)债a(chǎn)Z進(jìn)行飛車(chē)追逐，一別往日幽默老先生的形象。一同出演廣告的還有《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的女主角布麗·拉爾森，《行尸走肉》中米瓊恩的扮演者丹娜·奎里拉，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》中亞瑟的扮演者戴夫·巴蒂斯塔，可以說(shuō)群星云集，也看出了日產(chǎn)汽車(chē)對(duì)于Z系列跑車(chē)的推廣力度之大——好產(chǎn)品誰(shuí)不想使勁宣傳��！
廣告片中尤金駕駛?cè)债a(chǎn)Z跑車(chē)在對(duì)手的追逐下狂飆、漂移，最后從樓頂飛了出去，激烈的畫(huà)面把日產(chǎn)Z的運(yùn)動(dòng)基因描繪了出來(lái)。Z系列是日產(chǎn)旗下非常經(jīng)典的一款運(yùn)動(dòng)車(chē)型，1969年第一代車(chē)型Fairlady Z上市，歷時(shí)50余年已推出到第七代，去年8月份，全新日產(chǎn)Z量產(chǎn)車(chē)型全球首發(fā)。
日產(chǎn)汽車(chē)還在這段廣告結(jié)尾處設(shè)置了一個(gè)小彩蛋：剛剛的飛車(chē)的片段其實(shí)是幾位演員一起拍攝的電影《Thrill Driver》，鏡頭拉回現(xiàn)實(shí)后，演員們觀看完自己的作品從影院出來(lái)，門(mén)口等他們的是一輛日產(chǎn)Ariya——旗艦級(jí)純電動(dòng)轎車(chē)。尤金正準(zhǔn)備上車(chē)，卻被布麗一把搶走了鑰匙：“我來(lái)開(kāi)車(chē)！”看來(lái)是幾位太入戲了，他們可不想體驗(yàn)尤金在電影中那狂野的駕駛技術(shù)……
4、品牌：Polestar
車(chē)型：極星2
看點(diǎn)：暗諷大眾與特斯拉
廣告中，Polestar重點(diǎn)展示了旗下緊湊型純電車(chē)型Polestar2，同時(shí)還諷刺了傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)以及新能源汽車(chē)行業(yè)巨頭：大眾與特斯拉。極星品牌植根于中國(guó)，極星1、極星2均在中國(guó)生產(chǎn)。據(jù)悉，Polestar 1于2019年進(jìn)入北美市場(chǎng)，2020年，極星2在美國(guó)上市。在2022款極星2車(chē)型中，新增的長(zhǎng)續(xù)航單電機(jī)版本價(jià)格為4.72萬(wàn)美元，而長(zhǎng)續(xù)航雙電機(jī)入門(mén)版價(jià)格下調(diào)至5.12萬(wàn)美元。
這支廣告中出現(xiàn)了一連串以“No”開(kāi)頭的短語(yǔ)：沒(méi)有詩(shī)史般的配音、沒(méi)有押韻詞、沒(méi)有柴油門(mén)、沒(méi)有骯臟的秘密、沒(méi)有隱秘的意圖、沒(méi)有空洞的承諾、沒(méi)有捷徑、沒(méi)有征服火星、沒(méi)有廢話(huà)、沒(méi)有解決分歧、沒(méi)有掩蓋、沒(méi)有胡說(shuō)、沒(méi)有委員會(huì)、沒(méi)有共識(shí)、沒(méi)有妥協(xié)，以此表達(dá)極星是一個(gè)年輕而雄心勃勃的品牌。
此次在超級(jí)碗投放廣告，極星品牌斥資高達(dá)700萬(wàn)美元。極星希望借此將在設(shè)計(jì)語(yǔ)言、可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，以及汽車(chē)性能方面“不妥協(xié)”的理念傳達(dá)給廣大觀眾，進(jìn)一步提高品牌在美國(guó)及其它地區(qū)的知名度。
通用/雪佛蘭/豐田
5、品牌：GM通用汽車(chē)
車(chē)型：基于Ultium平臺(tái)打造的多款純電產(chǎn)品
看點(diǎn)：邪惡博士歸來(lái)
通用汽車(chē)邀請(qǐng)了好萊塢男星邁克·梅爾斯飾演大魔王邪惡博士，廣告中他與盟友占領(lǐng)了通用總部大樓，并計(jì)劃利用奧特能平臺(tái)先拯救然后再統(tǒng)治全世界。
邪惡博士是喜劇片《王牌大賤諜》中的反派大佬，他擁有一個(gè)犯罪團(tuán)伙，一直想達(dá)到摧毀世界的目的。廣告中，盟友們勸說(shuō)邪惡博士以降低碳排放的方式，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。奧特能平臺(tái)是通用汽車(chē)在電氣化領(lǐng)域的終極解決方案，到2025年，該平臺(tái)將會(huì)推出超過(guò)30款純電車(chē)型。
廣告的最后，邪惡博士開(kāi)走了一臺(tái)GMC HUMMER EV，而一旁的中大型純電SUV凱迪拉克LYRIQ則是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以買(mǎi)到的首款?yuàn)W特能平臺(tái)車(chē)型，首發(fā)版本為后驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航豪華版，預(yù)售價(jià)格43.97萬(wàn)元，CLTC工況續(xù)航大于650km，預(yù)計(jì)將在2022年年中正式交付。
6、品牌：Chevrolet
車(chē)型：雪佛蘭索羅德EV
看點(diǎn)：重走《黑道家族》之路
廣告中，重現(xiàn)了大名鼎鼎、獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的黑手黨題材美劇《黑道家族》中的經(jīng)典場(chǎng)景，但開(kāi)的車(chē)和開(kāi)車(chē)的人都變成了“新一代”。在《黑道家族》第一季第一集開(kāi)頭，托尼·瑟普拉諾駕駛一輛雪佛蘭Suburban從曼哈頓到新澤西。而廣告中，托尼的女兒梅德-瑟普拉諾，則開(kāi)著雪佛蘭索羅德EV故地重游。
20多年過(guò)去了，許多標(biāo)志性的建筑、標(biāo)識(shí)等一如往昔，但雙子塔已經(jīng)不存在了，取而代之的是新世貿(mào)中心。過(guò)收費(fèi)站也不用停車(chē)取卡，走E-ZPass車(chē)道自動(dòng)計(jì)費(fèi)扣費(fèi)。當(dāng)年老爸抽的是雪茄，梅德此刻則叼著棒棒糖，一路重溫經(jīng)典的同時(shí)，也享受著當(dāng)下。
廣告的最后，梅德在路邊找了個(gè)充電樁，給索羅德EV充上電，并與自己的兄弟安東尼·瑟普拉諾重聚。這是一支以情懷打動(dòng)人心的廣告，尤其是對(duì)《黑道家族》的粉絲來(lái)說(shuō)。作為一款全尺寸皮卡，索羅德EV擁有魁梧的身姿，以及很強(qiáng)的氣勢(shì)感，該車(chē)將會(huì)在2023年正式投產(chǎn)。
7、品牌：Toyota
車(chē)型：全新一代豐田坦途
看點(diǎn)：湯米·李·瓊斯、尼克·喬納斯
跟鄰居攀比真的有那么難嗎?這取決于你如何裝備自己。廣告中駕駛豐田坦途率先登場(chǎng)的是老戲骨湯米·李·瓊斯，緊接著喜劇明星萊斯利·瓊斯開(kāi)著一輛TRO Pro版坦途亮相。
就在兩人追逐較量的同時(shí)，好萊塢女星拉希達(dá)·瓊斯也加入進(jìn)來(lái)，她的座駕同樣是全新一代豐田坦途。從公路到戈壁、泥灘到雪原，三人勢(shì)均力敵，而背景音樂(lè)播放的是湯姆·瓊斯的《It's Not Unusual》。
相同的姓氏“瓊斯”將所有事情聯(lián)系在一起，三輛車(chē)同時(shí)到達(dá)山頂，這時(shí)姓氏相似的人氣歌手尼克·喬納斯從后方駛來(lái)，他的座駕是頂級(jí)豪華版坦途Capstone，該車(chē)在美國(guó)的起售價(jià)高達(dá)75225美元�！安还苣闶钦l(shuí)，努力跟上”，湯米·李·瓊斯最后說(shuō)道。這句雞湯有沒(méi)有戳中你的內(nèi)心?
結(jié)語(yǔ)：據(jù)調(diào)查，55%的千禧一代和一半的Z世代表示，超級(jí)碗廣告會(huì)影響他們賽后的購(gòu)買(mǎi)決策，而這或許正是各大汽車(chē)品牌熱衷于花大價(jià)錢(qián)投放超級(jí)碗廣告的原因。在今年的7個(gè)超級(jí)碗汽車(chē)廣告中，您認(rèn)為哪支廣告最有創(chuàng)意、最打動(dòng)人呢？（文/汽車(chē)之家 李伊文 郭松）
加載中
好評(píng)理由：
差評(píng)理由：