[汽車之家 汽車生活]  臨近春節(jié)，到了我們回顧2012年美好瞬間的時候，在這一期回顧中，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的�?012年誕生的精彩汽車視頻廣告。何為精彩？我們篩選的原則主要圍繞創(chuàng)意和視覺效果兩個方面，廢話不多說直接看視頻。

廣告一：夢中的車可以成為現(xiàn)實 起亞K5超級碗廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★
視覺效果：★★★★

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視頻簡介：

　　廣告中一個負責“Sweet Dream”（美夢）的精靈，抱著一袋能控制人美夢程度的“金粉”來到了一對熟睡夫妻的房中，隨后在妻子的臉色撒上了少許“金粉”，妻子便做了艷遇“白馬王子”的美夢。而當精靈走向丈夫的時候，一不小心被拖鞋絆倒，一袋“金粉”全部撒到了丈夫的臉上，于是丈夫便夢到了自己的夢想之車OPTIMA（國內(nèi)為起亞K5），并且開著這輛車被各種人群仰慕，最后丈夫還沖到了他妻子的夢中將自己的妻子從白馬王子手中奪下，并同乘OPTIMA離去。

編輯點評：

　　這則廣告最大的亮點便是創(chuàng)意，整個廣告更像是一個童話故事，不過按照正常邏輯，當男主角臉上被撒了那么多“金粉”之后，夢到的汽車怎么也得是輛法拉利或蘭博基尼啥的吧？但男主角的夢想之車卻是一輛起亞OPTIMA。此外，廣告最后破墻而出的串接也略顯生硬。值得一提的是，這則廣告在2012年美國超級碗廣告網(wǎng)絡(luò)好評投票中獲得了汽車領(lǐng)域一等獎。

廣告二：創(chuàng)意十足！雪佛蘭Sonic（國內(nèi)愛唯歐）音樂短片
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★
視覺效果：★★★★

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視頻簡介：

　　這則短片是OK Go樂隊與雪佛蘭Sonic（國內(nèi)稱愛唯歐）合作在洛杉磯附近的沙漠中拍攝的，廣告中擺放了長2英里的1000多件樂器，據(jù)說這個短片共計拍攝了四天，準備時間四個月。樂隊的成員為了這則短片還特別去學習了特技駕駛，而演奏的曲目為《Needing Getting》。

編輯點評：

　　可能嚴格來說這不像是一則廣告，而更像是一個MV，不過對于雪佛蘭來說無疑是一個非常好的宣傳手段，并且雪佛蘭官方也有參與這則視頻的拍攝，所以不管它算不算廣告，至少這則短片在創(chuàng)意和視覺效果上都非常值得稱贊。此外該短片本身所營造的氛圍也與愛唯歐“為熱愛生活的年輕人打造”的定位較為契合。

廣告三：全新菲亞特500L趣味聚會廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★
視覺效果：★★★★

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視頻簡介：

　　兩個年輕的小伙開著一輛黃色的菲亞特500L接女伴一同去參加Party，殊不知兩個女伴都剛剛起床，由于時間急促，兩個女伴抱著禮服，穿著睡衣、拖鞋就沖了出來，隨后在前往聚會現(xiàn)場的途中，兩個女伴在菲亞特500L的后座換起了衣服，兩位男主人公此時自然也飽得眼福，而結(jié)尾處還出現(xiàn)了一個笑得相當邪惡的男孩，寓意不言而喻。

編輯點評：

　　眾所周知，菲亞特500是一輛微型車，它的后排空間可以說一直是它的劣勢所在，而為了展現(xiàn)菲亞特500L的后排空間，非�；ㄐ乃嫉呐臄z了這么一則廣告，不僅創(chuàng)意十足，而且十分搞笑，直觀的表現(xiàn)出了500L的后座實力，同時在視頻最后出現(xiàn)的男孩是一大亮點，在保持幽默的同時也說明了菲亞特500L的后座不止只能乘坐2人。

廣告四：趣味現(xiàn)代勞恩斯-酷派廣告
廣告創(chuàng)意：★★★★
視覺效果：★★★

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視頻簡介：

　　一對父子駕駛著一輛勞恩斯-酷派一同出游，老爺子在車上和兒子嘰嘰喳喳的說個不停，突然老爺子心臟病驟發(fā)休克，此時兒子急中生智，開著勞恩斯-酷派不斷急加速和急剎車硬是把老爺子給“搖”醒了，隨后一場虛驚成功化解。

編輯點評：

　　對于現(xiàn)代來說，勞恩斯-酷派要宣傳的亮點無非就是運動，而如何把勞恩斯-酷派運動特點更好的凸顯是一大難題。在這則廣告中，現(xiàn)代將勞恩斯-酷派在急加速及急剎車時安全安全帶一壓一松模擬成心肺復(fù)蘇功能，其手法讓人拍案稱奇。當然，在廣告中現(xiàn)代也不忘加上一句：“該廣告是專業(yè)車手在封閉路段上拍攝，請勿模仿”的字樣。

廣告五:彪悍的貓咪 2013款豐田COROLLA廣告
廣告創(chuàng)意：★★★
視覺效果：★★★★

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視頻簡介：

　　一只右前爪受傷的加菲貓在坐了一次主人的2013款COROLLA（卡羅拉）兩廂從醫(yī)院回來后，就愛上了這臺車，隨后便想方設(shè)法的讓自己再次受傷，由此獲得再次乘坐卡羅拉的機會，而這只加菲貓讓自己受傷的辦法采用了鉆除草機、和狗狗打架、鉆鐵柵欄及鉆清掃車等，不幸的是在一次較為嚴重的故意受傷之后，女主人以為它已經(jīng)死了，便將其埋了，但似乎這只貓是為了信念又活了回來，并再次乘坐卡羅拉。廣告結(jié)尾豐田打出了“Feels good inside”（直譯：車內(nèi)感覺很好）的標語，點明了整條廣告想要表達的主題。

編輯點評：

　　用動物拍廣告已經(jīng)是各大汽車廠商慣用的伎倆，比如：狗狗為新甲殼蟲減肥的廣告、奧迪A4 quattro的廣告等，不過在這則廣告中我們還是不得不為COROLLA拍手叫好，一輛能讓貓咪都為之瘋狂的車那得舒適到啥程度？最后PS一句，廣告中的女主角長得略有點對不起觀眾。

廣告六：現(xiàn)代飛思與獵豹賽跑廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★
視覺效果：★★★

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視頻簡介：

　　廣告中一只獵豹和一輛現(xiàn)代飛思1.6T車型在做0-400m的加速比拼，可是當雙方起步之后，現(xiàn)代飛思1.6T迅速的將獵豹甩開，此時被激怒的獵豹已經(jīng)追不上飛思便將氣撒向打開籠子赤手空拳的“發(fā)令者”，到此這則廣告就正式結(jié)束。

編輯點評：

　　眾所周知，獵豹是世界上短跑最快的陸地動物，0-100公里/小時的加速時間僅需5秒左右，不過在視頻中與飛思比賽時卻處于下風，這從側(cè)面生動、形象的體現(xiàn)出了飛思的加速性能。然而在實際情況中飛思1.6T車型0-100公里/小時的官方加速時間為7.4秒，顯然不是獵豹的對手，這樣看來現(xiàn)代的制作手法確實有點太過夸張了。

廣告七：就是要第一輛 謳歌NSX廣告
廣告創(chuàng)意：★★★
視覺效果：★★★

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視頻簡介：
 
　　雖然謳歌NSX還沒有上市，但是就已經(jīng)有購車者上門預(yù)定了，其中一名購車者（喜劇演員Jerry Seinfeld杰瑞·宋飛飾演）為了獲得第一臺NSX的名額，拼了命的討好之前已經(jīng)預(yù)定的車主，想讓人家把第一臺NSX名額讓出來，在經(jīng)過多次努力眼看就要成功的時候，另一位購車者（Jay Leno杰·雷諾飾演）殺了出來，用一套飛行服換取了這個名額，最后可憐的第一位購車者連吃飯的時候都被外星人譏諷。

編輯點評：

　　這則廣告其實創(chuàng)意上比較一般，目的就是突出謳歌NSX還沒上市就已經(jīng)受到車迷的熱捧，不過在搞笑程度上由于邀請了Jay Leno、Jerry Seinfeld兩位大腕捧場，效果還算不錯。此外，廣告中外星人、飛行服等元素的加入也能為該廣告加分。

廣告八：及時行樂 全新甲殼蟲廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★★
視覺效果：★★★

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視頻簡介：

　　在這則廣告中，一群老人重新穿上時髦的衣裝，開始嘗試著玩滑板、涂鴉、沖浪、打籃球、蹦迪等一系列年輕人的活動并樂在其中，廣告最后當兩個老人腰酸背痛坐著休息的時候，兩個年輕人走向了第三代甲殼蟲并且開著它飛馳而去，兩個老人流露出了羨慕的眼光，由此可以看出老人對青春的渴望。

編輯點評：

　　這則廣告多少讓人嗅到了一點“夢騎士”的味道，老人們的舉動看似不合時宜，卻也表現(xiàn)出他們在重拾青春的過程中所享受到的快樂和愉悅，而新一代甲殼蟲“樂，不宜遲”的理念所需要傳達的也正是人們這種對于歡樂的渴望。大眾也希望借此廣告觸動年輕人或擁有年輕內(nèi)心的人，以引發(fā)共鳴。

廣告九：上海大眾桑塔納真情再現(xiàn)廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★★
視覺效果：★★★★

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視頻簡介：

　　廣告一開始，伴隨著歌聲和讀書聲，人們開始了一天的生活。1983年，第一輛桑塔納在上海汽車廠組裝成功，“擁有桑塔納，走遍天下都不怕�！背蔀榱水敃r國產(chǎn)轎車最響亮的廣告語。那個年代，桑塔納伴隨著國人經(jīng)歷了股市的起伏、球賽的榮辱。無論在創(chuàng)業(yè)之路還是求學之路上，桑塔納都成為了人們的好伙伴。不過，天下沒有不散的筵席，29年后老桑塔納將要告別，廣告結(jié)尾處，那個經(jīng)典的形象慢慢消失在畫面中，并且引發(fā)人們對于新桑塔納的期待。

編輯點評：

　　桑塔納是國人非常熟悉的一款車，29年來伴隨了幾代人的成長，因此人們對它有著一份特殊的情感。這段廣告片由著名導(dǎo)演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)拍攝，通過回憶改革開放以來中國社會的發(fā)展和變化，把桑塔納與人們的生活記憶聯(lián)系在一起，在桑塔納即將退市之際向其致敬。廣告以懷舊為主題，通過跨越80、90和00年代的記憶，引發(fā)人們的情感共鳴。

廣告十：心回MALIBU 梁朝偉好萊塢巨制廣告
創(chuàng)意指數(shù)：★
視覺效果：★★★★

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視頻簡介：

　　在海外的一次MALIBU（國內(nèi)叫邁銳寶）新聞發(fā)布會上，作為形象代言的梁朝偉看到最新一代的MALIBU回憶起了多年前在美國MALIBU海岸駕駛第一代MALIBU SS拍戲時的情景。隨后梁朝偉便駕駛著最新的第八代MALIBU去尋找當年的回憶，并與當年的自己來了一段激情的飚車，最后兩個梁朝偉一起駕駛著全新一代MALIBU駛向遠方。

編輯點評：

　　邁銳寶原名MALIBU，源自美國加州旅游圣地MALIBU海灘，南瀕太平洋，有引人入勝的森林沙灘、藍天碧海，是“自由、個性、激情”的所在。而此則廣告選擇了重走MALIBU海岸無疑是一個明智之舉，不僅起到了懷舊的作用，又引發(fā)了人們對新MALIBU的向往。此外，此則廣告中的另一亮點無疑就是梁朝偉，他的出現(xiàn)也俘獲了眾多女性消費者的芳心。

總結(jié)：

　　一則好的廣告兩個最重要的元素就是創(chuàng)意和視覺效果，而在2012年誕生的精彩廣告中，各大廠商無疑將這兩大要素發(fā)揮到了極致。當然2012年誕生的精彩汽車廣告自然不止這些，而我們也無法窮盡，所以對于更多精彩的汽車視頻廣告各位不妨自己通過汽車之家的視頻頻道去挖掘發(fā)現(xiàn)。此外，有精彩的廣告就有雷人的廣告，接下來我們還會為大家?guī)�來一�?012年誕生的雷人廣告集錦，如果您心里已經(jīng)想到了某些廣告，歡迎給我們留言。（文/汽車之家 張文君）

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