三款車(chē)型購(gòu)買(mǎi)推薦、個(gè)性化選配、銷售網(wǎng)點(diǎn)布局以及配件供應(yīng)等問(wèn)題的探討

　　在這三款車(chē)型中，如果論性價(jià)比那么最低配的Pop時(shí)尚版肯定當(dāng)仍不讓成為了菲亞特500中的性價(jià)比之王，但苦于目前這款車(chē)型尚未開(kāi)始正式向市場(chǎng)供貨，所以就算你有心購(gòu)買(mǎi)，經(jīng)銷商也沒(méi)有車(chē)可賣(mài)，基本相當(dāng)于有價(jià)無(wú)市。因此準(zhǔn)備在短期內(nèi)提到現(xiàn)車(chē)的消費(fèi)者就必須在先期已經(jīng)投放市場(chǎng)的菲亞特500Sport運(yùn)動(dòng)版和Lounge尊享版這兩款車(chē)型之間進(jìn)行選擇。

　　對(duì)此編輯對(duì)話了上海的確唯一一家菲亞特4S店的工作人員，其表示由于目前菲亞特500車(chē)型剛上市沒(méi)多久，且該車(chē)在國(guó)內(nèi)的著名度和品牌形象尚未完全建立，先期前來(lái)定購(gòu)車(chē)輛的消費(fèi)者基本都是菲亞特品牌或菲亞特500車(chē)型的忠實(shí)擁護(hù)者，并且這其中絕大部分消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較雄厚，對(duì)價(jià)格的敏感程度相對(duì)不高，他們更愿意選擇頂配的Lounge尊享版車(chē)型。很多人都抱著這樣的心態(tài)：為了這個(gè)車(chē)都等了4年，要買(mǎi)就買(mǎi)最好的。

　　關(guān)于個(gè)性化選配的問(wèn)題，首先在顏色方面菲亞特500車(chē)型原廠提供了12種車(chē)型顏色，但是先期供應(yīng)市場(chǎng)的將是其中的9種，活力銅、亮麗紅和珍珠白暫不供應(yīng)，至于后續(xù)何時(shí)會(huì)推出，經(jīng)銷商方面表示在不清楚。

　　其次就是輪轂，菲亞特500三款車(chē)型原廠提供了4種輪轂可供選擇。其時(shí)尚版與運(yùn)動(dòng)版車(chē)型原則上搭配固定款式的輪轂，而尊享版車(chē)型則可以2選一。不過(guò)如果消費(fèi)者有意愿，購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚版和運(yùn)動(dòng)版車(chē)型的時(shí)候也可加1600元選擇圖中第四款密集型輪轂。但重新選配后的車(chē)源供求時(shí)間就比較難于預(yù)期。但很多朋友們喜歡的，運(yùn)動(dòng)版車(chē)型標(biāo)配的16寸輪轂則不能單獨(dú)選裝。

　　而在內(nèi)飾方面，菲亞特500車(chē)型只提供了購(gòu)買(mǎi)尊享版車(chē)型的消費(fèi)者選裝BOSE音箱的機(jī)會(huì)，選裝的費(fèi)用為4000元。至于官網(wǎng)上展示的車(chē)頂行李架、車(chē)罩和擋泥板等小配件目前廠商尚未公布對(duì)應(yīng)商品的指導(dǎo)價(jià)。同時(shí)，車(chē)身貼紙也是一樣的情況，目前為止廠商都沒(méi)有公布相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格以及具體加裝方式。

　　最后，菲亞特500的鑰匙還可以支持換彩殼的功能，雖然沒(méi)有什么實(shí)際的作用，算是更多選擇，更多歡樂(lè)嘛�？偟膩�(lái)說(shuō)，菲亞特500雖然是提供了消費(fèi)者一些個(gè)性化選裝的配件，但其象征意義遠(yuǎn)大于其選配的實(shí)際意義，而要想做到類似保時(shí)捷那樣可以讓消費(fèi)者完全自主的選擇自己所購(gòu)車(chē)型的配置，目前來(lái)看菲亞特還做不到。

　　對(duì)于菲亞特500而言，要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速打開(kāi)市場(chǎng)還有一個(gè)瓶頸就是經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的問(wèn)題，就目前來(lái)看菲亞特的銷售權(quán)交給廣汽之后，菲亞特在中國(guó)僅僅擁有30余家4S店或授權(quán)經(jīng)銷商，這個(gè)數(shù)量甚至還不如部分品牌在某一地區(qū)4S店保有量。就上海而言，目前僅有一家菲亞特授權(quán)4S店，展廳為上下兩層，總面積僅為500平方米，而維修車(chē)間也僅有一個(gè)工位。不過(guò)好在目前菲亞特4S店可以共享其所在母集團(tuán)旗下的其它4S店為菲亞特車(chē)輛提供維修及保養(yǎng)服務(wù)，所以在維修力量與技術(shù)問(wèn)題上基本可以放心。

　　同時(shí)對(duì)于常規(guī)配件，菲亞特4S店都會(huì)做到備貨，像常規(guī)保養(yǎng)件、大燈組件、前后保險(xiǎn)杠等配件一般情況下都有一定數(shù)量的儲(chǔ)備，消費(fèi)者修車(chē)時(shí)基本不用擔(dān)心需要等待配件的問(wèn)題。而冷門(mén)配件或者說(shuō)非常用配件的話，廠方可以做到1周內(nèi)保供應(yīng)。

　　養(yǎng)車(chē)費(fèi)用方面，菲亞特500車(chē)型更換機(jī)油和機(jī)濾的小保養(yǎng)費(fèi)用大致在500元上下，更換機(jī)油和三濾大保養(yǎng)費(fèi)用不超過(guò)900元。而保險(xiǎn)費(fèi)用介于其17-23萬(wàn)元之間的售價(jià)，新車(chē)首年四個(gè)基本險(xiǎn)的費(fèi)用大致在5000-6000元左右。這個(gè)費(fèi)用相對(duì)于MINI和SMART都要低不少。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　菲亞特500作為時(shí)尚個(gè)性小車(chē)中的后來(lái)者，要想在MINI和SMART已經(jīng)打開(kāi)市場(chǎng)并且確立了自身定位的基礎(chǔ)上分得一杯羹還需要付出很大的努力。俗話說(shuō)大樹(shù)底下好乘涼，MINI有著寶馬做后盾，SMART有著奔馳做靠山，菲亞特雖然也有著光鮮亮麗的親戚但貌似借不到什么光，更背負(fù)著曾經(jīng)南京菲亞特給人留下的低端印象，所以對(duì)于菲亞特500來(lái)說(shuō)，首要任務(wù)就是重新樹(shù)立品牌形象，這個(gè)任務(wù)甚至比賣(mài)出多少臺(tái)500車(chē)更重要！

　　其次就菲亞特500產(chǎn)品本身而言，其全系僅三款車(chē)型，產(chǎn)品線太短，可供消費(fèi)者選擇的余地有限。這與MINI和SMART所展開(kāi)的長(zhǎng)產(chǎn)品線戰(zhàn)略形成了鮮明對(duì)比，MINI從入門(mén)到頂配車(chē)型售價(jià)拉開(kāi)了近20萬(wàn)元，而SMART從最低配到頂配也拉開(kāi)了10萬(wàn)元左右的價(jià)格區(qū)間，而菲亞特500僅僅靠三款車(chē)型拉開(kāi)了5.9萬(wàn)元的價(jià)格差，更何況能靠著跑量的低配車(chē)型短期內(nèi)還無(wú)法供應(yīng)市場(chǎng)！

　　菲亞特500這樣的時(shí)尚個(gè)性小車(chē)，在進(jìn)入中國(guó)一開(kāi)始要想賣(mài)掉幾臺(tái)車(chē)并不難，畢竟人口基數(shù)大，喜歡這個(gè)車(chē)且又多金的人肯定有，先期高配賣(mài)得好也算是情理之中的事情。至于這款車(chē)真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)如何，廣大消費(fèi)者對(duì)它的接受程度又有多高還需要至少過(guò)個(gè)半年或一年才能漸漸顯現(xiàn)出來(lái)�，F(xiàn)階段對(duì)于廠商而言，也是一個(gè)摸索市場(chǎng)的過(guò)程，因此對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只要不是急于用車(chē)的，我個(gè)人您在觀望一段時(shí)間再出手，也許到時(shí)候車(chē)型的選擇會(huì)更多，車(chē)價(jià)也有更便宜的可能。（文/汽車(chē)之家 盛元珺）